こんにちは。ライターの大塚たくまです。
※福岡のライターさん大塚さんにインタビューしていただきました

プロスポーツの試合会場に行くと、のぼりや旗、垂れ幕など様々な装飾があります。「こんなことにお金を使うなら、チーム運営にお金を使えばいいのに」と思うこともしばしば。

実際、試合会場の装飾って、効果あるの？

そこで、スポーツの試合会場の装飾を手がけている、エンドライン株式会社の山本社長に詳しいお話をうかがいました。

試合会場の装飾って、深い意味はないでしょ？

なんてこと言うんですか！ そんな軽い意味合いではないですよ。「雰囲気」と言いますけど、「雰囲気」は重要です。

バスケットボールの例で言うと、中の装飾をしないと、体育館が丸出しになってしまいます。

体育館を丸出しにしてしまうと、試合観戦をしているのに、トレーニングに勤しむ市民の姿が窓から見えちゃうわけですよ。

はい、体育館は市民の皆さんのものなので。その姿がBリーグの試合中にお客様に見えてしまうと……。あまりに日常的すぎて、ちょっとかっこよくはないかなと。

そうでしょう。プロバスケットボールの試合を開催するときは、体育館はチケット代を払わないと入れない空間です。空間の満足度を上げるという意味でも、装飾の効果は重要です。

そこまで資金力のあるチームはありませんから……。装飾で工夫して、空間をつくっていく必要がありますね。

いえ、逆に簡易的なものじゃないとダメですね。翌日には体育館を市民のみなさんが使いますので、元に戻さないといけません。持ち運べるとか、跡が残らないとかが重要になります。

だからこそ、私どものような専門業者が存在するわけです。

体育館の装飾って、どんなことをするの？

装飾に力を入れているところだと、会場内に「バーン！」とデジタルサイネージがあって、見ごたえがありますよ。装飾に力を割けないところだと、ほぼ体育館そのままに近いところもあるのが実情ですね。

グッズ売り場用の装飾とか、体育館内にスポンサーのロゴを持った選手のボードを並べるというのは、よくありますね。こういったものは簡易的に持ち運べるんです。

あとはこの、壁みたいになるバナーですね。これは体育館っぽく見せないように装飾します。更衣室やトイレなど、体育館のゴチャついたものを隠す目的があります。

体育館にある年季の入った汚れがある壁とか配管とか、立ち入ってはいけない通路とか。そういった「現実」を隠します。

さらに、誘導の目的もあります。お客さんを誘導する際に、道を塞ぐときにただ塞ぐのではなく、装飾しようという発想ですね。

他にも防球フェンスをスポンサー枠にしたり、選手が入ってくるところに設置するフラッグにスポンサー枠を設けることもやっています。

そうですね。頭を使って工夫しないといけないと思います。誘導に関しては、上手にできていないチームも多いので。

「このチケットはここまでしか入れません」とか、そういう決まりがわかりにくい会場が意外とあるんですよね。

定番の試合会場装飾は「のぼり」

会場の外に立てる「のぼり」ですね。選手の写真付きのものが定番です。

のぼりに関しては、私どもでスポンサードしているチームには、弊社のロゴが入ったのぼりを無料で差し上げるということもしています。

「ここがバスケットボール会場だ」と認識してもらう意味合いですね。ただの体育館だと「本当にプロバスケットボールの試合会場なの？」と不安になるじゃないですか。

最近は「試合を開催していることを知らせるのぼりを立てましょう」と、提案しています。体育館って、だいたい市街地にあるじゃないですか。歩いている人に「今やってます」と訴求するのは大事だと思うんですよね。

そののぼりを見て、一人でもチケットを買って入場してくれたらラッキーですよね。そもそも「へぇ、今試合をやってるんだなぁ」と散歩中の人に気づいてもらうだけでも、プラスじゃないですか。

そうですね。いろんな選手を載せますね。

あー……。たしかに。たとえば、20枚あったら10枚をエース、10枚をその他の選手にするとかですか。

誰を覚えたらいいのか、わからないですもんね。アリかも……。

なるほど。趣味とか、好きな食べ物とかのぼりに書いてても面白いですね。「親子丼が好きです！」とか。

吹き出しで「ドーン！」とね。いいかもしれませんね。やってみたいな。

たしかに！ それもアリですね。既存ファンは変化を楽しみ、新規ファンはそこから応援する選手を見つけられますね。

今、試合会場で注目の装飾とは？

エアアーチは、ラインナップの中では高価で、約18万円します。高価ですが、人気商品ですよ。かなり多くのチームで使われています。

やっぱり試合前には、エアアーチをくぐってほしいですね。ここからが「非日常」の始まりという、境界線の役割を果たしてくれます。

そうだと思います。設営も簡易的で便利なんですよ。持っていって、中の送風機の電源を入れたら、数分で膨らみます。電源を抜けば、すぐしぼみますし。男性2人程度で持ち運べます。

他の販促の現場では使われていたけど、スポーツの現場では使われていなかったという類のものにはなるんですが……。マスコット型のエア看板です。

約15万円ですね。最近はこれ、よく注文が入りますね。

たしかに！ クラファンを考えてみるのもアリかもしれませんね。こういう装飾物の前で、子どもが写真を撮っているのをみると、めちゃめちゃ嬉しいんですよね。仕事のやり甲斐を感じる瞬間です。

試合会場が満員になってほしいと思います。ぼくらができることは限られていると思うんですけど、装飾を見てワクワクして「また行きたい」と思ってもらえるような空間作りができたらいいですね。

試合会場の装飾は大きな意味を持つ

これまで考えたことがないベクトルで試合会場について考えることができました。装飾の世界って、面白いですね。
次にプロスポーツの試合を観に行った時は、工夫を凝らした装飾物を探してみるのもまた、面白いかもしれません。これからもエンドラインの挑戦は続きます！